韓国発の漫画形態、日本で大ヒット「オールカラー・スマホ用縦読み・課金制」

ピッコマは、１６年４月に日本でサービスを開始。カカオジャパンによると、ユーザー数や販売金額も右肩上がりで、１日の閲覧者数は３３０万人超に。
２０年７月にはマンガアプリの月間販売金額が国内１位のLINEマンガを逆転した。その勢いを支えるのが、韓国で配信された中から厳選して輸入するウェブトゥーンだ。
最大のヒット作『俺だけレベルアップな件』は、月間の販売金額が１億円を超える。掲載作品の中でウェブトゥーンが占める割合は１・２６％（約４００本）だが、取引額全体の３５～４０％を占めるという。

　杉山さんは、マンガアプリはテレビＣＭを打つことが多いが、ピッコマはYouTubeやTikTokなどのSNSを中心に広告を出し、（利用時間や金額が低めの）ライトユーザーを多く獲得できていると指摘する。
２０年５月時点で、ユーザー層は男女差がほとんどなく、２０代のシェアが最も大きい。
さらにこの１年の増加率で見ると、１０代男性が２倍以上に急増。ウェブトゥーンが、スマホで動画などを楽しむ、従来のマンガファンとは異なる層にリーチできているとする。

「新しいユーザーに作品を届けたい作家にとって、ウェブトゥーンが間口を広げる役割を担っている。普段マンガは読まないがウェブトゥーンには興味を持つという人たちも多い」と杉山さん。
日本にはウェブトゥーンを描く作家はまだ少なく、ウェブトゥーンに取り組む体制や人気のジャンルについて日本の編集者から多数、問い合わせがあるという。

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